Dicen que la disrupción que va a sufrir la televisión no sera en la forma en la que la veremos sino que sera en la forma en que nos llegara a nosotros, superando las barreras convencionales y marchando a sitios como pueden ser la telefonia movil e internet aparte de la televisión convencional, estamos hablando de una red televisiva que seria completamente conectable a todo y que cambiaria la forma en que la televisión funcionaria.
Desgraciadamente los directivos televisivos no han entendido para nada (desde mi punto de vista claro esta) lo que significa realmente una innovación disruptiva y están desarrollando innovaciones incrementales que son vendidas como disruptivas.
¿Entonces donde esta el problema? Básicamente que al igual que pasa en muchos medios el servicio o producto que acabara sustituyendo a la actual forma de servicio ha sido completamente desestimado por las grandes cadenas televisivas debido a que dentro de su RPV (Recursos, Procesos y Valores) no entra en la cabeza de cambiar completamente el modelo de negocio y la forma de ofrecerle contenido al consumidor.
Obsesión por la audiencia
Una de las grandes falacias en cuanto a la televisión es que cuantos más medios haya para distribuirla más y más gente acabara por verla. Esto es completamente falso ya que si una persona no ve la televisión no es porque prefiera verla en el móvil o en internet sino porque los contenidos que hay no le interesan.
Hoy en dia tenemos una gran cantidad de formas en que la televisión convencional se esta distribuyendo:
Esto es una muestra que desconocen completamente el comportamiento del usuario y que jamás lo tienen en cuenta, para empezar con los telefonos móviles nadie va a pagar una subscripción para ir por la calle enganchada al móvil fijado en la pantalla y en casa ya tienen un televisor. Claro esta que la idea parece muy guapa sobre el papel pero dado el comportamiento de los usuarios es una estupidez.
Otro ejemplo es lo de la IPTV, ampliamente puesta por las nubes por Bill Gates y de paso también por Yahoo, en la que podemos encontrar dos tipos de televisión, la primera la de subscripción que curiosamente funciona igual que el satélite pero a través del protocolo de internet. ¿Quien va a querer una televisión via IPTV que pueda robarle ancho de banda a la conexión a internet que paga cada mes? ¿como van a convencer a la gente que cambie sus antenas parabólicas por algo que les ofrece lo mismo? Ah claro, que se puede ver ahora en el ordenador ¿entonces para que tiene esta gente un televisor en casa?
Básicamente lo que les ha obsesionado ha sido ampliar la audiencia de forma bruta, no en mejorar el contenido y para ampliar dicha audiencia les pareceria cojonudo poner hasta televisores en la caseta del perro-
La risa es que se atrevan a llamarlo innovación disruptiva cuando no es más que una innovación incremental del modelo de negocio convencional.
Los webcast
Hoy en dia gracias a la distribución digital tenemos a mano los webcast, que son programas cortos sin publicidad y sobre una temática completa que pueden ser solo sonoros (podcast) o con audio y video (webcast). Un ejemplo de este modelo de negocio es la gente On Networks que ofrecen pequeños programas de 10 minutos completamente descargables y sobre tematicas concretas que pueden ser descargados para verlos tanto en el ordenador como cualquier sitio.
Este medio no usa los RPV Clásicos del formato televisivo convencional lo que ha provocado que mucha gente se enganche a ellos, las cadenas de televisión los rechaza porque son una minoria pero poco a poco estos no-consumidores de la televisión volveran gracias a propuestas como esta que rompen completamente la forma tradicional de hacer televisión y convertirla en algo más accesible para el público y mucho más interesante en cuanto a contenido.
Youtube
El otro elemento importante es Youtube, pese a que esta lleno de videos completamente chorras y su nivel de calidad general es peor que las webcast, tiene un elemento que es el hecho de poder ver los videos a tiempo real que ha provocado que mucha gente en el ordenador se haya enganchado a ver los videos a traves de este medio, algo que muchos no entienden y que también tiene que ver con los webcast pero de forma mucho más directa.
¿Que es?
Pues ni más ni menos que el concepto “televisión a la carta” que nos permite ver el video que veamos en cualquier momento.
No obstante Youtube al contrario de lo que son los webcast tiene una limitación importante y es que esta limitado a las posibilidades de internet y el ancho de banda del usuario en ese mismo momento por lo que pese a su portabilidad esta completamente limitado en ese aspecto, no obstante tiene un enorme potencial en ofrecer al usuario lo que busca.
En realidad el formato de Youtube no deja mucha expansión, la idea es genial pero tiene un problema que nadie se ha planteado aún y es que la publicidad sigue siendo el motivo por el cual la televisión funciona. En los webcast se puede meter publicidad e incluso se pueden hacer webcast a partir de programas de televisión convencional pero en Youtube no puedes y eso es un enorme problema.
Estas diciendo tonterías Urian, deberías saber que Google tiene cerca del 70% del mercado de la publicidad vía internet.
Y no lo niego porque no solamente es verdad, pero desgraciadamente no me ha llegado a mi a traves de un video de Youtube un anuncio publicitario, desgraciadamente Google no tiene la tecnologia para poner anuncios entremedio de los videos y a muchos consumidores les pareceria un atropello.
Lo que si que tiene de bueno Youtube es que esta rescatando muchas viejas series que hace tiempo que los obsesivos de la audiencia descartaron, así por ejemplo es posible ver series de antaño de nuevo en Youtube que tienen más calidad y son más agradables para mucha gente que no la programación actual.
Las disrupciones siempre empiezan por abajo
Para los magnates televisivos la disrupción empieza en distribuir los contenidos de siempre a traves de internet y los telefonos móviles.
Pero en realidad lo que estamos viendo es otra cosa, que la disrupción no es la forma de distribuir, ni el medio de distribución sino que tiene que ver con el comportamiento del usuario y la forma en que el consumidor puede escoger que ver a cada momento. Precisamente esa libertad de elección es algo que no pueden entender las grandes empresas y acabara por disruptarlas, con el paso del tiempo veremos como los planteamientos que yo os digo acabaran por hacer poco a poco mella en la sociedad y obligaran a cambiar la forma en la que los contenidos son ofrecidos al público.
Actualmente los magnates televisivos miran a estos medios con despecho y observan a sus grandes redes frotandose las manos sin tener en cuenta que la tecnologia que cambiara completamente la forma en la que conocemos la televisión ya se ha puesto en marcha.
Para dejarlo más claro, digamos que los magnates televisivos siempre han dicho “Esto es lo que hay hoy para tí” y lo que buscan es seguir diciendo lo mismo pero en nuevos medios mientras que la disrupción en la televisión sera “¿que es lo que me apetece ver hoy?” y esto cambiara muchas cosas.
on Oct 15th, 2008 at 12:47 pm
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