Leo en Fortune la siguiente noticia:
Los resultados, lanzados el pasado martes, pueden decir más sobre las demográficas de la población. Piper Jaffray esta probando el poder de compra de muchos adolescentes de los EEUU, pero esto será música para los oídos de Steve Jobs. De acuerdo el veterano analista Gene Muster, quien ha dirigido el estudio:
- 8$ de ellos tienen un iPhone, frente al 6% de la pasada primavera
- 22% de los estudiantes encuestados esperan comprar un iPhone en los proximos 6 meses, la cifra era de un 9% en primavera de 2008.
- De los estudiantes que esperan comprar un telefono movil, un 33% especificaron un iPhone
- El mercado del iPod ha subidode un 84% desde el 82% de otoño de 2007
- Del 40% de los estudiantes que legalmente adquieren música online, un 93% han ducho que usan iTunes (frente al 79% de otoño de 2007.
¿Porque he titulado La jaula al post?
Es muy sencillo, mientras que el iPod es un producto del tipo oceano azul que gracias a sus asimetrias con la competencia se ha quedado con el 80% del mercado y el iPhone es su versión de tercera fase pensada para atraer el no-consumidor distante o apático a la versión original del producto nos encontramos con gente que sigue analizando el éxito de Apple a traves de poner fronteras.
Una de las cosas que se ha de tener en cuenta es que los análisis de mercado son peligrosos si están mal hechos. muchas compañías que tenían un enorme abanico de compradores los han tirado por la borda únicamente por seguir un estudio de mercado, los cuales acaban creando fronteras al recomendar un tipo de consumidor sobre otro lo que supone la creación de océanos rojos.
La estrategia de Apple se basa en la “experiencia del consumidor” no en poner productos para una demografía concreta sino en luchar en contra de la indiferencia hacia sus productos, su competencia no son Dell, HP, Acer a nivel de hardware, tampoco es Microsoft como muchos quieren pensar sino que su competencia es la indiferencia hacia sus productos y el no-consumo de ellos.
Steve Jobs no se vera feliz de leer los resultados de la encuesta sino de ver como aun siguen sin entender la estrategia de Apple, lo que la coloca en una situación muy segura durante los próximos años.
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