El caso Polaroid (II)

Como me deje algunos detalles en el articulo original he decidido hacer una segunda parte en forma de FAQ.

¿Si Polaroid se hundió en 2001 como es que aún sigo viendo productos de la compañía?

El 30 de Octubre de 2001 y tras anunciar el cierre de varias fábricas y perder el 30% del valor de las acciones Polaroid se declaro en la bancarrota absoluta y tuvieron que cerrar todas las operaciones. No obstante pese a que Polaroid jamás había apostado por la fotografía digital en cuanto a sus productos tenían una larga investigación y desarrollo en el tema que resultaba interesante para potenciales compradores.

La tecnologia y el nombre de Polaroid fueron vendidas a Bank One que creo una compañia llamada Polaroid Holding Company que siguio vendiendo productos Polaroid, los antiguos propietarios de Polaroid salieron con una enorme cantidad de dinero en un sonado “bail-out”.

¿Sonado bail-out?

Si, normalmente cuando una empresa recibe en su contra el efecto de la disrupción (podriamos decir que es disruptada) suele pedir ayudas a terceros de manera económica para poder salvaguardar la empresa. Polaroid por su falta de visión y mala gestión (llevaban tiempo con perdidas) tendrían que haber caido pero estas empresas tan poderosas tienen la manía de hacer sentir “tristeza” a bancos y estados para que les solventen la papeleta.

¿Duro mucho Polaroid Holding Company? 

Como fue salvada por el nombre y su valor pertenecía ya a un mercado muerto sus propietarios licenciaron el nombre a terceros, así marcas desconocidas podían usar el nombre de la famosa marca para vender sus productos pero nada salió como se esperaba, Polaroid estaba en la mente colectiva en lo que a maquinas de fotografía instantáneas se refiere, eso pertenecía al pasado y se vio en las ventas.

El año 2005 Petters Group Worldwide decidió comprar la parte disruptada para darse cuenta 3 años después que eso ya no tenia futuro mientras que la tecnologia digital de la compañia fue absorbida y comprada por Flextronics. A finales de 2008 volvieron a mostrarse en bancarrota.

El caso de Polaroid viene a demostrar perfectamente lo que le pasa a una empresa que sufre los efectos de la disrupción y ve como su mercado desaparece y queda completamente sustituido por otro.