Dos planteamientos distintos
General 16 Diciembre, 2008
Hace unos años la gente comparaba a Apple con Sony decia que Apple queria convertirse en la nueva Sony, también se ha dicho que Apple lo que ha pretendido siempre ha sido convertirse en una Dell, curiosamente estas 2 empresas hoy en día están teniendo problemas con la crisis económica mientras que Apple sigue perfectamente. Esto es debido a que Apple sigue un planteamiento distinto al del planteamiento de libro.
Una de las cosas que convierte en artículos de lujo buena parte de la electrónica de consumo no es el hecho de que no sean artículos de primera necesidad sino su alto precio fuera del alcance del consumo medio de la gente, lo que los convierte en compras esporádicas, esto es debido a los altos costes reales que tienen. Porque una cosa es lo que cuesta fabricar en planta un producto y otra es el precio real si tenemos en cuenta toda la estructura de distribución, al final nos encontramos con empresas que facturan una enorme cantidad de dinero pero que tienen unos beneficios rozando al margen lo que provoca que cualquier bajada de consumo acabe por pasarles factura.
Precisamente Apple se asegura que sus márgenes sean altos, no intenta posicionarse como una marca de consumo masivo desde el planteamiento del precio sino que intenta posicionarse en un lugar en el que el usuario este dispuesto a pagar más a través del valor añadido al producto, precisamente el hecho de no entrar en una guerra de precios es lo que sitúa a Apple dentro de las compañías que siguen una estrategia del tipo océano azul.
Cuando a la gente le hablo de que Apple esta fuera del nicho que resulta el mercado del PC se ponen a reir porque confunden nicho con cuota de mercado, Apple para empezar no tiene intención de soltar una innovación de ruptura en el mercado de los ordenadores pero es que tampoco compite dentro de las fronteras de este y cuando nos referimos a fronteras lo que hacemos es hablar de reglas que se han producido en dicho mercado.
Es por ello que dentro de la mentalidad de Apple muchos de los planteamientos y novedades del mundo del PC ni se los plantean, básicamente están en otra frecuencia.