El advergaming, o la inserción de elementos publicitarios dentro de los videojuegos, está cada día más presente en las consolas de todo el mundo, a veces de forma no intrusiva o al menos no molesta a los jugadores y otras donde el juego se crea siguiendo las órdenes del propio anunciante. Por supuesto, esto no es nuevo pero, esta vez ha repercutido en la segunda cadena en restauración del mundo tras McDonalds en sus beneficios económicos de forma significativa.

Y es que acaba de hacerse público el informe del segundo cuarto fiscal de Burger King, en el cual directivos de la compañía son conscientes que su relación con Microsoft para la distribución y venta de videojuegos para Xbox360, creados específicamente para ser vendidos en sus menus, han sido fundamentales para conseguir llegar hasta el 41% de beneficios, superando al ejercicio anterior.

La serie consta de tres juegos: Pocketbike Racer, Big Bumpin’ y Sneak King
que eran vendidos por la compra de sus menus por solo 3.99 dolares más o 10.99 dólares más por el pack de tres. Una estrategia de marketing que ha funcionado hasta el punto de colarse en las pasadas navidades entre la lista de los juegos más vendidos, de los que se vendieron más de tres millones de copias.

Sin duda es una acción perfecta desde todos los puntos de vista del marketing, primero se consigue atraer más clientes seducidos por la oferta, y una vez fuera del restaurante la marca sigue presente en el consumidor en un momento y lugar codiciado por cualquier anunciante, el tiempo libre del consumidor.

En los juegos está presente la marca en todo momento, de forma omnipresente Burger King aparece en cartelería, espacios, personajes, desarrollo del juego…

¿Y desde el punto de vista ético? Atraer a niños y jóvenes mediante este tipo de acciones en un momento delicado donde los problemas de sobrepeso infantil, y más en EEUU, son una de las preocupaciones de la sociedad. Esto lo dejo por si tienes algo que comentar…

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